Programmi ed eventi di marketing innovativi mantengono la destinazione competitiva sulla scena globale
Milano, 23 Maggio 2024 — Il Greater Miami Convention & Visitors Bureau (GMCVB) ha evidenziato il successo duraturo del settore del turismo della contea di Miami-Dade alla sua presentazione annuale sullo stato del comparto dei viaggi. L’evento, tenutosi sullo sfondo del terminal della Norwegian Cruise Line (NCL) a PortMiami – la “capitale mondiale delle crociere” – ha celebrato i risultati del settore e ha delineato i programmi di marketing nel 2023 che hanno spinto un forte slancio all’inizio del 2024. Per ulteriori informazioni su Visitor Industry Overview 2023, cliccare qui.
Più di 650 partner del settore GMCVB, funzionari governativi e leader della comunità hanno preso parte a questo evento chiave per ricevere aggiornamenti sull’industria primaria e sul motore economico della destinazione. La presentazione di quest’anno ha coinciso con la Settimana Nazionale dei Viaggi e del Turismo (NTTW), sottolineando il ruolo vitale del settore nella crescita economica, nella creazione di posti di lavoro e nel miglioramento della qualità della vita. A livello nazionale, il turismo vale 2,8 trilioni di dollari, sostiene quasi 15 milioni di posti di lavoro e alimenta altri settori cruciali, rendendolo una pietra miliare della competitività globale degli Stati Uniti.
David Whitaker, Presidente e CEO di GMCVB, ha sottolineato i successi dell’anno appena trascorso, evidenziando i principali risultati del settore:
- Greater Miami e Miami Beach hanno accolto oltre 27,2 milioni di visitatori nel 2023, mostrando un percorso di crescita sostenuta.
- I visitatori hanno generato una spesa stimata di 21,1 miliardi di dollari, segnando un aumento del 2% rispetto all’anno precedente.
- La regione ha registrato 17,3 milioni di pernottamenti in hotel, confermando gli impressionanti guadagni ottenuti nel 2022 e crescendo leggermente con un aumento dello 0,3%.
Whitaker ha attribuito questi risultati ai programmi di marketing innovativi della destinazione, alle offerte eccezionali e alla dedizione dei partner del settore. “La crescita sostenuta a cui abbiamo assistito nel 2023 e il promettente inizio del 2024 sono dovuti alla nostra capacità di veicolare efficacemente il fascino duraturo di Greater Miami e Miami Beach come destinazione da non perdere. Sappiamo che i visitatori possono spendere altrove. Il turismo amplifica la vivacità delle culture che animano i nostri diversi quartieri e, allo stesso tempo, supporta programmi essenziali che migliorano la vita dei residenti in tutta la contea. Sappiamo che quando il turismo cresce, le nostre comunità prosperano”.
Nel suo primo discorso sullo stato del Travel & Tourism come presidente del consiglio di amministrazione di GMCVB, Julissa Kepner, ha sottolineato l’impegno dell’organizzazione per l’innovazione e la collaborazione. “Ho rimosso la parola ‘compiacimento’ dal mio vocabolario quando penso a come vedo il settore del turismo e dell’ospitalità di Miami-Dade. Questo settore è dinamico e in continua evoluzione. La nostra capacità di crescere e maturare come destinazione è radicata nel marketing competitivo, nell’espansione della nostra programmazione, nel sostenere la sostenibilità, nell’essere più inclusivi e nella ricerca di ulteriori tesori culturali da mostrare su scala globale”.
Ulteriori punti salienti del settore locale del 2023 includono quanto segue:
- Il turismo ha generato quasi 30 miliardi di dollari di impatto economico complessivo e oltre 19 miliardi di dollari di prodotto interno lordo (PIL), che rappresentano il 9% del PIL totale della contea di Miami-Dade.
- I visitatori hanno contribuito con 4,98 miliardi di dollari di entrate fiscali, facendo risparmiare alla famiglia media 2.233 dollari all’anno e ai singoli residenti 786 dollari.
- Il turismo ha rappresentato più di 200.000 posti di lavoro, generando 11 miliardi di dollari di salari in tutta la contea.
Anche le campagne e i programmi innovativi hanno contribuito allo slancio sostenuto del settore. Lanciato nel 2023, “Rainbow Spring” è creato su misura per fornire ai visitatori LGBTQ+ una gamma di programmi unici e offerte promozionali, migliorando la loro esperienza a Greater Miami e Miami Beach durante la stagione primaverile. Il successo della campagna ha visto 18.000 prenotazioni e 11,1 milioni di dollari di prenotazioni lorde nei mesi di marzo e aprile 2024, con un aumento del 5,5% rispetto allo stesso periodo del 2023. Le campagne incentrate sui consumatori e sui meeting planner, come “Find Your Miami”, continuano a evidenziare la ricchezza dei quartieri e le esperienze a livello di contea. La campagna “Find Your Wave” ha abbracciato specificamente Miami Beach per rivolgersi ai viaggiatori più esigenti e ai residenti della contea.
Per il 2024, il GMCVB si sta concentrando sul sostenere lo slancio di quest’anno e sulla creazione di consapevolezza della capacità del turismo di offrire benefici per la qualità della vita a livello di comunità. Campagne come “Brought to You by Tourism” continueranno a sensibilizzare l’opinione pubblica locale sull’impatto del settore in tutta la regione.
Il GMCVB ha fornito dati che sottolineano la forza dei principali indicatori di mercato, tra cui gli arrivi all’aeroporto internazionale di Miami, il volume dei passeggeri di PortMiami, le prenotazioni di convegni e riunioni e la robusta domanda alberghiera della contea.
L’aeroporto internazionale di Miami (MIA) ha dato un contributo fondamentale alla crescita dei visitatori, inaugurando un altro anno record, servendo oltre 52,3 milioni di viaggiatori nel 2023, con un aumento del 3,2% rispetto al 2022. American Airlines ha svolto un ruolo significativo in questo senso, aumentando la capacità anno su anno del 10% per l’operativo invernale, con 390 voli nei giorni di punta. L’aeroporto ha accolto nuovi vettori come Norse Atlantic Airways, Porter Airlines e Volaris El Salvador. I viaggi internazionali hanno continuato a crescere con 23,2 milioni di viaggiatori, un aumento dell’8,5% rispetto allo scorso anno. Il primo trimestre del 2024 mostra che lo slancio continua, con gli arrivi in aumento dell’11,5% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, trainati sia dai viaggiatori internazionali che da quelli nazionali.
Il continuo aumento degli arrivi negli aeroporti rispecchia l-incremento della domanda alberghiera. Per il primo trimestre del 2024, Greater Miami e Miami Beach si sono classificate al primo posto nel paese per occupazione alberghiera, battendo altre destinazioni principali, con un aumento del 3,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. In particolare, a marzo, quando Miami Beach ha introdotto linee guida migliorate per le vacanze di primavera, l’occupazione è aumentata del 2,3% rispetto a marzo 2023. Inoltre, Miami-Dade è stata la prima della nazione in termini di entrate per camera disponibile (RevPAR) per marzo, registrando un aumento dell’1,6% rispetto allo scorso anno.
L’impressionante performance di PortMiami nel 2023 è stata evidenziata dall’introduzione di nuovi terminal crociere e dall’ampliamento della gamma di otto nuove navi da crociera per la stagione 2023-2024. Questi sviluppi sottolineano la posizione del porto come leader nel settore crocieristico globale, portando sostanziali benefici economici ai residenti e migliorando le esperienze di viaggio per milioni di visitatori. Segnando il 2023 come l’anno crocieristico più trafficato della storia, il porto ha accolto 7,49 milioni di ospiti in crociera, con un aumento dell’11% rispetto al precedente record del 2019.
Il MICE ha continuato a prosperare, con il team convention sales GMCVB che si è assicurato 13 nuove importanti prenotazioni di convention presso il Miami Beach Convention Center entro la fine di maggio 2024. Ciò rappresenta oltre 91.000 pernottamenti totali in tutte le comunità di Miami-Dade e genera più di 195 milioni di dollari di impatto economico.
Inoltre, il GMCVB ha evidenziato diverse nuove iniziative, tra cui l’espansione del turismo multiculturale e gli sforzi di sviluppo incentrati sul 10° anniversario di Art of Black Miami (AOBM). Questa pluripremiata piattaforma di marketing ha elevato gli artisti neri e il loro impatto sul ricco tessuto culturale della contea. Nell’ultimo decennio, AOBM ha messo in luce sia talenti emergenti che figure affermate all’interno della comunità artistica nera, promuovendo lo scambio culturale e l’apprezzamento di visitatori e residenti. Un programma per tutto l’anno, AOBM brilla durante la stagione invernale, unendosi a una serie di eventi locali e internazionali per Art Basel Miami Beach. Il GMCVB continua a sostenere la crescita delle piccole imprese con il suo programma Tourism Business Enhancement (TBE), supportando oltre 170 piccole imprese attraverso la sua Miami Bayside Partnership e workshop di pianificazione.
L’organizzazione di grandi eventi fa parte dello sforzo unificato del GMCVB per mantenere la visibilità di Greater Miami e Miami Beach sulla scena globale. Appuntamenti sportivi di alto profilo come il Gran Premio di Formula 1 di Miami, la CONMEBOL Copa America 2024 e la Coppa del Mondo FIFA 2026TM creano più canali per puntare i riflettori sulla vibrante cultura e sul dinamismo della destinazione. La crescita di ulteriori stabilimenti nella Guida Michelin evidenzia ulteriormente la rinomata scena culinaria di Miami-Dade, riconoscendo i suoi ristoranti di livello mondiale e le diverse offerte culinarie. Questi sforzi, combinati con il ritorno dei Latin Grammy a novembre 2024, continuano a sostenere un impressionante calendario.
L’espansione dell’offerta inclusiva in tutta la destinazione è fondamentale. All’inizio di quest’anno, il GMCVB è diventato un centro™ certificato per l’autismo, un primo passo per trasformare Greater Miami e Miami Beach in una destinazione certificata per l’autismo (CAD). Inoltre, il GMCVB si concentra sull’espansione della sua pipeline di talenti e sul sostegno allo sviluppo della carriera attraverso la Black Hospitality Initiative. Questa iniziativa si è recentemente assicurata 230.000 dollari per sostenere le borse di studio al 31° Hospitality Open Tournament (H.O.T) annuale e ha introdotto nuovi percorsi di carriera nel settore dell’aviazione e della gestione dello sport.
Anche Greater Miami e Miami Beach hanno ottenuto un significativo riconoscimento del settore nel 2023:
- I World Travel Awards hanno nominato Miami Beach World’s Leading Lifestyle Destination.
- I Travvy Awards 2023 hanno conferito i Gold awards per la migliore destinazione cittadina – Domestic e Best Tourism Board – Stati Uniti e un Silver award per la migliore destinazione culinaria – Stati Uniti.
- Miami ha ricevuto l’Award of Excellence in Corporate Incentive Travel.
- TripAdvisor ha classificato Miami nella Top 5 delle migliori destinazioni nell’ambito dei Travelers’ Choice Awards.
A proposito di GMCVB
Greater Miami Convention & Visitors Bureau (GMCVB) è l’organismo ufficiale per le azioni di Sales e Marketing, indipendente e non profit, la cui mission è attrarre visitatori a Greater Miami and Miami Beach per piacere, affari, meeting e eventi. Per la guida completa della destinazione, visitare il nostro sito web all’indirizzo www.MiamiandMiamiBeach.com, chiamare il numero 1.888.76. MIAMI (solo USA/Canada) o 305.447.7777. Per contattare gli uffici GMCVB comporre il 305.539.3000. Gli organizzatori di eventi possono chiamare il numero 1.800.933.8448 (solo USA/Canada) o il 305.539.3071 o visitare il sito www.miamimeetings.com/. Per saperne di più su Miami, unisciti seguici sui nostri canali social Facebook.com/visitmiami, Twitter.com/visitmiami, Instagram.com/visitmiami e Pinterest.com/visit_miami.
